Koska vain kolmasosa lapsista ja nuorista liikkuu riittävästi tutkimusten mukaan*, K-ryhmä ja K-kauppiaat tarttuivat haasteeseen yhdessä kumppaniensa Suomen Palloliiton, Suomen Koripalloliiton, Suomen Tennisliiton ja JVG:n kanssa Liike on lääke -hankkeella. Lajirajat ylittävän yhteistyön tavoitteena on kannustaa lapset ja nuoret liikkeelle.
K-ryhmä ja kumppanit järjestivät yhdessä kevään, kesän ja syksyn 2024 aikana yli 100 maksutonta lasten ja nuorten liikuntatapahtumaa ympäri Suomea. Näitä olivat Liike on lääke -nimiset monilajiset tapahtumat sekä Pirkka Street Basket -koripallotapahtumat. Tapahtumissa liikkui lähes 73 000 lasta ja nuorta.
Mukana tapahtumia järjestämässä oli 80 urheiluseuraa niin jalkapallon, koripallon, tenniksen kuin jääkiekonkin parista. Tapahtumissa sai kokeilla eri lajeja pelien ja tehtävien kautta. Mukana oli muun muassa pöytäjalkapalloa, lätkätutka ja minitennistä.
”Paikalliset urheiluseurat ovat olleet meille tärkeitä kumppaneita tapahtumissa, sillä ne tuntevat lasten ja nuorten liikuttamisen ruohonjuuritasolla. Jotta saamme lapset ja nuoret innostumaan liikkumisesta, tarjotun toiminnan pitää olla sellaista, mikä heitä aidosti kiinnostaa. Ilo ja innostaminen ovat keskeisiä asioita ja onnistuimme tässä hienosti yhdessä seurojen kanssa”, sanoo K-ryhmän viestintäjohtaja Karoliina Partanen.
Sponsorointi muuttuu – tukea kilpaurheilun lisäksi matalan kynnyksen harrastustoimintaan
Liike on lääke -hankkeen kautta K-ryhmän lajiliitoille ja urheiluseuroille tarjoama tuki muuttuu lasten ja nuorten harrastustoiminnaksi. Yleensä urheilusponsorointi suunnataan kilpaurheiluun, eli lähestyminen on uudenlainen.
”Sekä Kesko että K-kauppiaat ovat tukeneet lukuisia urheiluseuroja jo vuosia. Sen myötä olemme nähneet, miten motivaatio liikkumiseen syttyy. Liike on lääke on esimerkki siitä, miten sponsorointi muuttuu: ylitämme lajirajoja ja panostamme tavoitteellisen urheilun sijaan matalan kynnyksen toimintaan. Haluamme poistaa lasten ja nuorten liikkumisen esteitä erityisesti niiden parissa, jotka eivät vielä ole aktiivisia liikunnan harrastajia”, kertoo Partanen.
Liike on lääke on pitkän linjan hanke. Viimeksi se laajeni syyskuussa 2024, kun mukaan tuli 10 juniorijääkiekkoseuraa. Ne räätälöivät K-ryhmän tuen paikallisesti toimivaan muotoon, kuten luistelukouluiksi ja vähävaraisten nuorten harrastustoimintaan.
Millaista urheilusponsorointia K-ryhmä tekee osana Liike on lääke -hanketta?
*Liitu-tutkimus 2022 ja valtakunnalliset fyysisen toimintakyvyn Move!-mittaustulokset 2023, opetushallitus ja opetus- ja kulttuuriministeriö 2023.
Lue lisää: https://www.k-ryhma.fi/liikeonlaake
KYLLÄ
EI
