Autokaupan strategia
K-Auto on autokaupan johtava toimija Suomessa. Autokaupan liiketoiminta koostuu uusien autojen maahantuonnista ja myynnistä, käytettyjen autojen kaupasta, kattavista huolto- ja korjaamopalveluista sekä K-Latauksesta. K-Auton yli 1,3 miljoonaa asiakasta palvelee noin 1 300 autoilun ammattilaista. K-Auton myymiä ja maahantuomia automerkkejä ovat Volkswagen-, Audi-, SEAT-, CUPRA-, Porsche- ja Bentley-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot Suomessa sekä SEAT & CUPRA osalta myös Baltiassa.
Autokaupan toimialaan kuuluu myös Keskon urheilukauppa keväästä 2023 alkaen. Urheilukaupan ketjut ovat Intersport ja Budget Sport.
Autokaupan strategiset fokusalueet
- Toteutettu suuri uudistuminen luo vankan pohjan seuraavalle strategiakaudelle. Ei suuria muutostarpeita strategiaan.
- Tasapainoinen liiketoimintaportfolio: uudet autot, käytetyt autot, palvelut. Koko arvoketjussa läsnäolo maksimoi elinkaarikannattavuutta ja vähentää liiketoimintakohtaisten negatiivisten markkinasyklien vaikutusta.
- Tavoitteena orgaaninen, kannattava ja markkinaa vahvempi kasvu kaikissa liiketoiminnoissa. Mahdollisia yritysjärjestelyjä arvioidaan mahdollisuuksina ilman välttämättömyyttä toteuttamiselle.
- Voittajatiimi nostaa K-Auton sisäisesti ja ulkoisesti seuraavalle tasolle. Parhaat ammattilaiset haluavat työskennellä voittavissa tiimeissä ja paras tiimi tarjoaa erinomaisen asiakaskokemuksen.
Toimintaympäristö ja megatrendit
Makrotalous
- Nopean laskun jälkeinen hidas elpyminen alkanut
- Kuluttajien alentunut ostovoima ja korkea korkotaso hidastavat elpymistä
Käytetyt autot
- Suuri kasvava markkina Suomessa
- Kuluttajien välinen kaupankäynti ollut merkittävää
- Markkina ammattiamaistuu ja kuluttajien välinen kauppa vähenee
Käyttövoimat
- Polttomoottoriautot ja sähköautot ovat valtavirtaa
- Sähköistymisen kasvusuunta on selkeä
- K-Auton asema ja automallisto sähköistymisessä on vahva
Uudet toimijat
- Autokaupan toimintamallit sekä roolit jakeluketjussa muuttuvat
- Uusia autobrändejä tulee markkinalle
Digitalisaatio
- Kuluttajat omaksuvat yhä vahvemmin digikanavia
- Digitalisaatio tehostaa toimintaa
- Monikanavainen myynti kasvaa
Kesko järjesti 4.6.2024 englanninkielisen tilaisuuden, jossa yhtiön pääjohtaja Jorma Rauhala kertoi sijoittajille, analyytikoille ja median edustajille yhtiön päivitetystä strategiasta ja muista ajankohtaisista teemoista.Katso tilaisuuden tallenne ja materiaalit täältä.
Lue lisää vuoden 2023 tapahtumista Keskon vuosiraportista.
Markkinat
Vuonna 2023 Suomessa ensirekisteröitiin 87 508 uutta henkilöautoa ja 11 023 pakettiautoa. Henkilöautojen ensirekisteröinnit kasvoivat edellisestä vuodesta 7,1 %, pakettiautojen ensirekisteröinnit laskivat 1,5 % .
Vuonna 2023 Suomessa ensirekisteröidyistä henkilöautoista hieman yli kolmannes (33,8 %) oli täyssähköautoja ja hieman yli viidennes ladattavia hybridejä (20,7 %).
K-Auton maahantuomien henkilö- ja pakettiautojen ensirekisteröinnit olivat yhteensä 14 677 autoa (ei sisällä matkailuautoja).
Markkinaosuudet
K-Auton markkinaosuus ensirekisteröinneistä Suomessa oli 15,1 % (Volkswagen-, Audi-, SEAT-, CUPRA, Porsche- ja Bentley-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot yhteensä, ei sisällä matkailuautoja)
- Volkswagen-henkilöautot 8,9 %
- Audi 4,1 %
- SEAT ja CUPRA 1,1 %
- Porsche ja Bentley 0,3 %
- Volkswagen-pakettiautot 20,8 %
Rekisteröintitilastojen lähde: Netwheeels/Traficom
Urheilukaupan markkinat Suomessa olivat noin 1,3 mrd. euroa (-3,8 %) vuonna 2023 (Muoti- ja urheilukauppa ry). Keskon urheilukaupan (Intersport ja Budget Sport) markkinaosuus oli yhteensä noin 24 %. Kilpailijat: XXL, Stadium, hypermarketit ja verkkokaupat.
|
K-ryhmän autokauppa |
Kauppojen lukumäärä |
Vähittäis- ja yritysasiakasmyynti, alv 0 %, milj. € |
|
|
2023 |
2023 |
Muutos, % |
|
|
Autokauppa |
49 |
1 085,2 |
18,1 |
|
Urheilukauppa |
62 |
261,3 |
-4,9 |
|
Autokaupan toimiala yhteensä |
111 |
1 346,4 |
12,8 |
|
Vuoden 2023 lopussa Intersportilla oli 52 ja Budget Sportilla 10 kauppaa Suomessa. |
|||
|
Autokaupan avainlukuja |
2023 |
2022 |
|
|
Liikevaihto, milj. e |
1 262,3 |
1 124,8 |
|
|
Autokauppa |
1 078,6 |
910,9 |
|
|
Urheilukauppa |
183,9 |
214,0 |
|
|
Liikevoitto, vertailukelpoinen, milj. e |
82,6 |
64,3 |
|
|
Autokauppa |
73,1 |
48,4 |
|
|
Urheilukauppa |
9,5 |
16,0 |
|
|
Liikevoitto-%, vertailukelpoinen |
6,5 |
5,7 |
|
|
Autokauppa |
6,8 |
5,3 |
|
|
Urheilukauppa |
5,1 |
7,5 |
|
|
Sidotun pääoman tuotto, %, vertailukelpoinen |
15,8 |
14,7 |
|
|
Investoinnit, milj. e |
80,3 |
45,1 |
|
|
Henkilökunta keskimäärin |
1 531 |
1 519 |
|
|
Kiinteistöt |
2023 |
2022 |
|
|
Omistuskohteet, pääomat, milj. € |
42 |
44 |
|
|
Omistuskohteet, pinta-ala, 1 000 m² |
53 |
50 |
|
|
Vuokrakohteet, pinta-ala, 1 000 m² |
163 |
96 |
|
