Etusivu 
Toimialat Käyttötavarakauppa
Keskon käyttötavarakauppa toimii pukeutumisen, kodin, vapaa-ajan, kodintekniikan, viihteen ja huonekalukaupan tavara-aloilla. Käyttötavarakauppa sisältää Anttila Oy:n, K-citymarket Oy:n, Intersport Finland Oy:n, Indoor Group Oy:n, Musta Pörssi Oy:n sekä Kenkäkesko Oy:n. Käyttötavarakaupassa on yhteensä 450 kauppaa, joista 199 on Keskon omistamia.
Keskon käyttötavarakauppaan kuuluu tunnettuja vahvan aseman saavuttaneita kauppakonsepteja hypermarket-, tavaratalo-, erikois- ja verkkokaupassa. Käyttötavarakaupan kokonaismarkkinoiden Suomessa arvioidaan olevan noin 10 miljardia euroa.
Talouden taantuma on lisännyt hinnan merkitystä. Asiakkaat hakevat säästömahdollisuuksia ja kampanjoiden merkitys on kasvanut. Käyttötavarakaupan eri tavara-alojen markkinakehityksessä oli eroja vuonna 2009. Kulutuskysyntä kasvoi urheilukaupassa ja laski erityisesti kodinelektroniikka- ja sisustuskaupassa.
Kodin sisustamisen ja huonekalukaupan markkinat ovat arvion mukaan 1 800 milj. euroa ja ne laskivat edellisestä vuodesta 5–10 %.
Kodinelektroniikan ja viihteen markkinoiden arvioidaan olevan noin 2 000 milj. euroa. Alan markkinamuutos oli noin -13 %.
Urheilukaupan markkinat ovat arvion mukaan 900 milj. euroa ja ne kasvoivat edellisestä vuodesta noin 5 %.
Jalkinekaupan markkinoiden arvo laski noin 3–4 % edellisvuodesta.
Vuoden 2009 alusta käyttötavarakaupan segmentissä on raportoitu Anttila Oy, K-citymarket Oy, Intersport Finland Oy, Indoor Group Oy, Musta Pörssi Oy sekä Kenkäkesko Oy. Vuoden aikana Anttila, K-citymarketin käyttötavara ja muut Kesko-konsernin käyttötavarayhtiöt tiivistivät yhteistoimintaansa. Yhteistoiminnan tavoitteena on parantaa yhtiöiden kilpailukykyä määrittelemällä yhteinen strategia, kehittämällä vähittäiskauppaosaamista keskitetysti ja varmistamalla konseptien kiinnostavuus asiakkaille. Synergiaetuja haetaan erityisesti hankinnassa, kauppapaikkaverkoston kehittämisessä ja yhtenäisissä tehokkaissa liiketoimintaprosesseissa.
Keskon käyttötavarakaupan liikevaihto vuonna 2009 oli 1 558 milj. euroa ja se laski 3,0 % johtuen heikentyneestä taloudellisesta tilanteesta ja työttömyyden kasvusta. Käyttötavarakauppojen yhteenlaskettu vähittäismyynti oli 2 050 milj. euroa ja se laski 3,1 %.
Käyttötavarakaupan liikevoitto ilman kertaluonteisia eriä oli 29,5 milj. euroa ja se pieneni 1,7 milj. euroa edellisestä vuodesta.
Taloudellisen tilanteen kehittyminen ja kulutustottumusten muutokset heijastuvat voimakkaasti käyttötavarakauppaan. Kansainvälistyvä ja ketjuuntuva kilpailu voimistuu ja menestyvät ketjut toimivat tehokkailla toimintamalleilla. Sesongit ja mallistot vaihtuvat entistä nopeammin ja tuotteiden sarjat pienenevät ja elinkaaret lyhenevät.
Vuonna 2009 aloitettua Kesko-konsernin käyttötavarayhtiöiden yhteistoimintaa tiivistetään edelleen.
K-ryhmän käyttötavarakaupan tavoitteena on olla markkinajohtaja valituilla tavara-aloilla. Tavoite saavutetaan kehittämällä kauppakonsepteja ja valikoimia, parantamalla toimintoketjujen kustannustehokkuutta ja henkilökunnan myynti- ja palveluosaamista.
K-citymarket on monipuolinen ja edullinen hypermarket-ketju, joka tarjoaa asiakkaalle laajat valikoimat elintarvikkeita ja käyttötavaroita. K-citymarketin käyttötavaraliiketoiminnasta vastaa K-citymarket Oy ja ruokakaupasta
K-citymarket tarjoaa asiakkaalle ajankohtaiset ja uudistuvat arjen valikoimat nopeasti ja edullisesti. Keskeiset menestystekijät ovat ketjuohjaus, markkinointi sekä tehokas, keskitetty hankinta ja logistiikka. K-citymarket Oy:n toiminta perustuu pitkäjänteiseen strategiaan ja systemaattiseen asiakastiedon hyödyntämiseen toiminnan ohjauksessa.
K-citymarket-ketjussa on vuosittain noin 60 miljoonaa asiakaskäyntiä ja asiakaspalvelutehtävissä työskentelee noin 5 700 henkilöä.
K-citymarketin käyttötavarakaupan liikevaihto vuonna 2009 oli 595 milj. euroa ja se kasvoi 5,1 %. K-citymarket Oy:n vähittäismyynti oli 699 milj. euroa.
Vuonna 2009 avattiin 5 uutta K-citymarketia: Ylöjärvelle, Turun Skanssiin, Kirkkonummelle, Tampereen Linnainmaalle ja Vantaan Koivukylään.
Anttila toimii viihteen, muodin ja kodin tavara-alueilla. Monikanavaisella Anttilalla on Suomessa 29 Anttila-tavarataloa ja 2 pienempää erikoisliikettä. Kodin Ykkönen -sisustustavarataloja on 9 ja lisäksi Kodin1.com -verkkokauppa.
Etäkauppaa tekevä NetAnttila toimii
Suomessa, Virossa ja Latviassa.
Anttila-tavaratalot tarjoavat monipuolisia vapaa-ajan, pukeutumisen ja kodin valikoimia yhdistettynä edulliseen hintatasoon ja ystävälliseen palveluun. TopTen-osasto on Suomen suurin musiikin, elokuvien ja multimedian myyjä sekä merkittävä tietotekniikan ja elektroniikan kauppapaikka.
Kodin Ykkönen tarjoaa ylivoimaisen valikoiman ja palvelut kodin sisustamiseen.
NetAnttila on jo useamman vuoden ollut tunnetuin ja suosituin verkkotavaratalo Suomessa. Se tarjoaa ostamisen edelläkävijyyttä, helppoutta ja luotettavuutta sekä edullisen ja laajan valikoiman.
Vuonna 2009 Anttilan liikevaihto oli 513 milj. euroa ja se laski 8,0 %. Anttila-tavaratalojen vähittäismyynti vuonna 2009 oli 368 milj. euroa ja se laski 6,1 %. Kodin Ykkönen -sisustustavaratalojen myynti oli 161,2 milj. euroa ja se laski 10,7 %. NetAnttilan myynti oli 97,3 milj. euroa ja se laski 14,3 %. NetAnttilan myynnin laskuun vaikutti erityisesti Latvian markkinoiden lasku.
Vuonna 2009 avattiin uusi Anttila-tavaratalo kauppakeskus Skanssiin Turkuun ja uusi Kodin Ykkönen -sisustustavaratalo Tampereen Lielahteen.
Intersport Finlandin vähittäiskauppaketjuja ovat Intersport, Budget Sport ja Kesport. Intersport Finland vastaa ketjujen markkinoinnista, hankinta- ja logistiikkapalveluista, kauppapaikkaverkostosta ja kauppiasresursseista. Intersport-kauppoja on Suomessa 57, Budget Sport kauppoja 5 ja Kesport-kauppoja 37. Kaupoista 91 on kauppiasyrittäjien ja 8 Intersport Finlandin omistamia.
Intersport on osa kansainvälistä urheiluketjua. Intersport-ketju on urheilukaupan markkinajohtaja Suomessa. Intersportin vahvuuksia ovat ketjun luotettavuus ja tunnettuus, laajat ja monipuoliset valikoimat sekä asiantunteva ja palveleva henkilökunta.
Budget Sport on edullisiin hintoihin ja kustannustehokkaaseen toimintaan perustuva urheilukauppa, jolla on ulkoiluun liittyvissä tuoteryhmissä alueensa laajin valikoima.
Kesport-kaupat sijaitsevat pienemmissä taajamissa ja ovat alueensa johtavia urheilukauppoja.
Kesko on osakkaana Intersport International Corporationissa.
Intersport Finlandin liikevaihto vuonna 2009 oli 165 milj. euroa ja se kasvoi 4,3 %. Intersport-, Budget Sport- ja Kesport-kauppojen yhteenlaskettu vähittäismyynti oli 305,8 milj. euroa ja se kasvoi 5,7 %.
Vuonna 2009 avattiin uudet Intersport-kaupat Ylöjärvellä ja Skanssin kauppakeskuksessa Turussa. Oulussa avattiin uusi Budget Sport -kauppa. Budget Sport -verkkokauppa avattiin täydentämään verkostoa.
Indoor on Asko- ja Sotka-ketjuillaan Suomessa ja Baltiassa toimiva huonekalu- ja sisustusalan vähittäiskauppayritys. Myymälöitä on Suomessa yhteensä 83, Latviassa 2 ja Virossa 7. Suomessa omia myymälöitä on 56 ja franchising-myymälöitä 26.
Asko tarjoaa laatu- ja merkkitietoisille kodin sisustajille ajankohtaisen ja kilpailukykyisen malliston, johon liittyy alan paras palvelu, helppo ostaminen ja toimitusvarmuus.
Sotkassa on edullisuutta arvostavalle kuluttajalle kilpailukykyinen mallisto, johon liittyy hyvä toimitusvarmuus sekä vaivaton ja nopea asiointi.
Indoorin liikevaihto vuonna 2009 oli 155 milj. euroa ja se laski 12,4 %. Asko- ja Sotka-ketjujen yhteenlaskettu vähittäismyynti Suomessa oli 190 milj. euroa ja se laski 5,9 %.
Kotimaassa avattiin uudet Asko-myymälät Tampereen Lielahteen ja Savonlinnaan. Mäntsälän ja Valkeakosken Sotka-myymälät suljettiin. Latvian Riiassa suljettiin Alfan kauppakeskuksessa sijainneet Asko- ja Sotka-myymälät.
Kummassakin ketjussa toteutettiin koko henkilöstöä koskevat mittavat myynti- ja asiakaspalvelutaitoja kehittävät koulutukset. Ketjujen kustannustehokkuutta parannettiin ja logistisia toimintoja tehostettiin keskittämällä kaikki varastointi- ja terminaalitoiminnot ulkopuoliselle toimittajalle.
Kodintekniikkatuotteita ja -palveluita tarjoavat Musta Pörssi ja Konebox -ketjut.
Musta Pörssi -erikoiskauppaketju tarjoaa asiakkailleen kodintekniikkatuotteet kotitöiden helpottamiseen, kommunikaatioon ja viihtymiseen. Lisäksi Musta Pörssi tarjoaa kattavat tuotteisiin liittyvät palvelut. Asiakas saa halutessaan kaikki kodintekniikkatuotteet käyttövalmiiksi asennettuna. Vuonna 2009 Musta Pörssi -ketju täytti 30 vuotta.
Ketjuun kuuluu yhteensä 53 kodintekniikan erikoisliikettä. Näistä 50 on kauppiasyrittäjien ja 3 Musta Pörssi Oy:n omistamia.
Konebox.fi-verkkokauppa kilpailee kodintekniikkamarkkinoilla laatutuotteilla, tuotteiden hyvällä saatavuudella, halvalla hinnalla ja ympärivuorokautisella aukiololla. Hinnat perustuvat tehokkaaseen logistiikkaan ja varastointiin sekä nettikaupan itsepalveluun.
Musta Pörssi Oy:n liikevaihto oli 107 milj. euroa ja se laski 12,5 %. Musta Pörssi ja Konebox -kauppojen yhteenlaskettu vähittäismyynti oli 154 milj. euroa ja se laski 15 % edellisestä vuodesta.
Kulutuskysynnän heikkenemisen lisäksi alenevaan myynnin kehitykseen vaikuttivat kulutuselektroniikan keskihintojen lasku sekä yhtiön omistamien kauppojen siirtäminen kauppiasvetoisiksi.
Vuoden aikana avattiin uudet Musta Pörssi -kaupat Tampereen Lielahteen sekä Kittilän Levi -keskukseen. Lisäksi Vantaan Porttipuistoon avattiin uusi Konebox-myymälä.
Kenkäkeskon vähittäiskauppaketjuja ovat K-kenkä ja Andiamo.
K-kenkä on koko perheen kenkäkauppa, joka tarjoaa asiakkailleen laajan valikoiman merkkijalkineita sekä asiantuntevan palvelun.
Andiamon pääkohderyhmänä ovat trendi- ja muotitietoiset shoppailijat, joille tarjotaan jatkuvasti uudistuva ja muodikas kenkävalikoima.
Lisäksi K-ryhmän kenkäerikoiskauppoihin kuuluvat Kenkäexpertti-liikkeet, jotka ovat pienempien paikkakuntien kenkäkauppoja.
Ketjukauppoja on yhteensä 55, K-kenkiä 35, Andiamoja 16 ja Andiamo/K-kenkä -yhdistelmäkauppoja 4. Ketjutoimintaan kuulumattomia Kenkäexperttejä on 34.
Vuonna 2009 Kenkäkeskon liikevaihto oli 24 milj. euroa ja se laski 7,9 %. Andiamo ja K-kenkä-kauppojen vähittäismyynti laski 3,0 %. K-ryhmän kaikkien kenkäerikoiskauppojen yhteenlaskettu vähittäismyynti oli 58,3 milj. euroa.
Vuonna 2009 avattiin 2 uutta K-kenkää, toinen kauppakeskus Eloon Ylöjärvelle ja toinen kauppakeskus Skanssiin Turkuun.
Kenkäkesko ja Andiamo saivat kansainvälistä tunnustusta ja huomiota nuorille suunnatun kenkien suunnittelukilpailun, The K.E.N.K.Ä 09:n ympärille rakennetulla kokonaisuudella. Kenkäkesko ja Andiamo sijoittuivat ECHO Awardsissa, DMA:n suoramarkkinointikilpailussa, Retail/Direct Sales/Consumer-sarjassa neljänneksi ja saivat ECHO LEADER AWARD 2009 -palkinnon.
Hypermarket ja tavaratalokauppa
K-citymarket, Anttila, Kodin Ykkönen ja NetAnttila
Markkinaosuutta ei voida luotettavasti laskea
Kilpailijat: tavaratalot, hypermarketit, erikoisliikeketjut ja verkkokaupat
Urheilukauppa
Intersport, Budget Sport ja Kesport
Markkinaosuus 34 % (oma arvio)
Kilpailijat: Sportia, Top Sport, Stadium, tavaratalot ja hypermarketit sekä muut urheilun erikoisliikkeet
Huonekalukauppa
Asko ja Sotka
Markkinaosuus Suomessa noin 17 % (oma arvio)
Kilpailijat: huonekalu- ja sisustusliikkeet
Kodintekniikkakauppa
Musta Pörssi ja Konebox
Markkinaosuus 9 % (oma arvio)
Kilpailijat: kodintekniikan erikoisliikkeet, hypermarketit ja verkkokaupat
Kenkäkauppa
K-kenkä, Andiamo, Kenkäexpertti
Markkinaosuus 10,5 % (Tekstiili- ja jalkinetoimittajat ry, oma arvio)
Kilpailijat: muut erikoisliikkeet, tavaratalot, hypermarketit, urheilukaupat ja verkkokaupat
K-ryhmän käyttötavarakauppa, vähittäis- ja yritysasiakasmyynti |
||||
| Lukumäärä | Myynti, (sis. alv) milj. Euroa |
|||
| 2009 | 2008 | 2009 | 2008 | |
| Anttila-tavaratalot | 31 | 30 | 370 | 393 |
| Kodin Ykkönen -sisustustavaratalot* | 10 | 9 | 161 | 181 |
| Etäkauppa (postimyynti ja NetAnttila) | 1 | 1 | 86 | 93 |
| K-citymarket, käyttötavara | 69 | 64 | 699 | 666 |
| Asko | 33 | 32 | 91 | 94 |
| Sotka | 50 | 52 | 99 | 109 |
| Intersport | 57 | 57 | 243 | 233 |
| Budget Sport* | 6 | 5 | 32 | 26 |
| Kesport | 37 | 38 | 31 | 31 |
| Musta Pörssi | 53 | 54 | 145 | 180 |
| Konebox* | 3 | 2 | 10 | 3 |
| Kenkäkaupat | 89 | 94 | 58 | 62 |
| Käyttötavarakaupat, Suomi | 439 | 438 | 2 026 | 2 070 |
| Anttila, muut maat | 2 | 2 | 11 | 17 |
| Indoor, muut maat | 9 | 13 | 13 | 26 |
| Käyttötavarakaupat, Baltia | 11 | 15 | 24 | 43 |
| Käyttötavarakauppa yhteensä | 450 | 453 | 2 050 | 2 113 |
| * sisältää verkkokaupan | ||||
Käyttötavarakaupan avainluvut, jatkuvat toiminnot |
||
| 2009 | 2008 | |
| Liikevaihto milj.€ | 1 558 | 1 606 |
| Liikevoitto milj.€ | 66,5 | 63,6 |
| Liikevoitto ilman kertaluonteisia eriä milj.€ | 29,5 | 31,2 |
| Liikevoitto liikevaihdosta ilman kertaluonteisia eriä % | 1,9 | 1,9 |
| Investoinnit milj.€ | 29,6 | 60,5 |
| Sidotun pääoman* tuotto ilman kertaluonteisia eriä % | 5,8 | 6,2 |
| Henkilökunta keskimäärin | 5 666 | 5 801 |
| * kumulatiivinen keskiarvo |
||
Käyttötavarakaupan liikevaihto, jatkuvat toiminnot |
||
| milj. € | muutos % | |
| K-citymarket, käyttötavara | 595 | 5,1 |
| Anttila | 513 | -8,0 |
| Intersport | 165 | 4,3 |
| Indoor | 155 | -12,4 |
| Musta Pörssi | 107 | -12,5 |
| Kenkäkesko | 24 | -7,9 |
| Yhteensä | 1 558 | -3,0 |
Käyttötavarakaupan sidottu pääoma 31.12, milj. euroa |
||
| 2009 | 2008 | |
| Pitkäaikaiset varat | 304 | 345 |
| Vaihto-omaisuus | 223 | 257 |
| Lyhytaikaiset saamiset | 174 | 156 |
| ./. Koroton vieras pääoma | -260 | -246 |
| ./. Pakolliset varaukset | -8 | -7 |
| Sidottu pääoma** | 434 | 504 |
| ** sidottu pääoma kuukauden lopussa |
||
